Portal za poduzetnike, mikro i mala poduzeća

Franšizno poslovanje – neiskorištena prilika za MSP-ove u RH

Franšize i franšizno poslovanje u Hrvatskoj su relativno nepoznati i manje prisutni poslovni modeli nego u drugim gospodarski razvijenim zemljama, iako postojećim poslovnim subjektima kao primateljima franšize, franšiza pruža mogućnost jačanja poslovanja i povećanja zarade dok za nove poslovne subjekte pruža sigurniji oblik investiranja i pokretanja poslovanja.

Franšizno poslovanje može mikro, malim i srednjim poduzetnicima pružiti priliku za ekspanziju i internacionalizaciju svog poslovanja, nova radna mjesta i visok ekonomski rast.

Samo za ilustraciju koliko je franšizno poslovanje razvijeno u Europi, u Francuskoj franšize generiraju oko 700.000, a u Njemačkoj oko 450.000 radnih mjesta. Vrijednost franšizne industrije u Europi je 350 milijardi eura s tri milijuna zaposlenih.

U Hrvatskoj postoji oko 200 franšiznih marki u kojima je zaposleno oko 17.000 radnika.

Prema listi Top 100 Global Franchises 2019 koju objavljuje FranchiseDirect.com najbolji franšizni sustav u 2019. godini je McDonald's nakon kojeg slijede Burger King, Pizza Hut, Marriot International i KFC.

Iako su u prvih 5 franšiza čak 4 lanca fast food restorana, franšiza se može koristiti u različitim djelatnostima, od maloprodaje do profesionalnih usluga i proizvodnje. Najpoznatije hrvatske franšize su Surf’n’Fries, Place2Design, Bio&bio, Mlinar, no sa svega 12% vlastitih brendova u franšiznom poslovanju nalazimo se na posljednjem mjestu u Europi. Primjerice, u Italiji 96% franšiznih brendova je nacionalno, u Poljskoj 73%, u Sloveniji 48%.

No, što je uopće franšiza?

Jedna od poznatijih definicija franšiznog poslovanja pojašnjava da se franšiza javlja kada davatelj franšize licencira svoje trgovačko ime, marku i svoj način rada određenoj osobi ili grupi (primatelju franšize) koja se slaže da će poslovati u skladu s uvjetima ugovora o franšizi.

Davatelj franšize osigurava primatelju franšize podršku te ima određenu kontrolu nad načinom poslovanja primatelja franšize. Zauzvrat primatelj franšize plaća davatelju franšize početnu pristojbu (franšiznu pristojbu) i pristojbu za poslovanje te korištenje trgovačkim imenom i načinom poslovanja.

Kroz franšizu primatelj franšize stječe brojne pogodnosti, a to su pravo korištenja i poslovanja pod imenom zaštićene marke, know-how, provjerene i uhodane sustave i procedure, standarde kvalitete, centralizirani sustavi (marketing, distribucija, nabava), podrška u poslovanju, dodatno osposobljavanje menadžmenta, smanjenje rizika poslovanja u odnosu na potpuno samostalno poslovanje, relativna poslovna samostalnost, povećanje prodaje i prihoda zbog korištenja imena zaštićene marke, smanjenje troškova poslovanja, povećane mogućnosti financiranja zbog bolje ocjene kreditne sposobnosti.

Osim pogodnosti, primatelj franšize mora ispuniti i određene obveze, a neke od tih obveza su da se mora pridržavati pravila i standarda zaštićene marke, koristiti zaštićeni znak, sudjelovati u zajedničkom marketinškom sustavu, dijeliti dokumentaciju s davateljem franšize, plaćati sve naknade sukladno ugovoru o franšizi.

Osim već navedenih pogodnosti franšiznog poslovanja, pokazalo se da sustavi koji posluju kroz franšizu brže prevladavaju ekonomske krize i snažnije izlaze iz recesije. Zbog svega navedenog, različiti franšizni sustavi mogu biti poticajni i za male i srednje poslovne subjekte iz Hrvatske.

Projekt je sufinancirala Europska unija iz Europskog fonda za regionalni razvoj

VIŠE INFORMACIJA

Interesiraju Vas poticaji za poduzetničke projekte iz EU fondova? Možemo Vam pomoći.

Saznaj više

Newsletter
Prijavite se na naš newsletter i redovno primajte informacije za još uspješnije vođenje tvrtke.

Imate pitanje za naše poslovne savjetnike?

Pošaljite svoje pitanje