Intervju – Darko Buković, pokretač i glavni urednik prvog poslovnog radija u ovom dijelu Europe

Uz nekoliko čitanijih poslovnih Internet portala i mnogo manjih specijaliziranih poslovnih portala, uz mogućnost dobivanja informacija u realnom vremenu, vi ste se odlučili pokrenuti radio. Zašto baš radio i kako ste došli do te ideje?

Zapravo ideja se rodila u trenutku razmišljanja kako se glas gospodarstvenika, poduzetnika u današnjem društvu ne čuje, odnosno kako u mainstream medijima teme o poduzetništvu, dobre priče obrtnika, vlasnika tvrtki, OPG-ova, ne dobivaju količinu prostora koja bi bila u skladu s njihovom snagom i značenjem, prostor kakav realno zaslužuju. Uz dužno poštovanje, nisu političari ti koji mogu državu i društvo izvući naprijed – nego poduzetnici i gospodarstvo u cjelini. A na njih i njihov rad se nerijetko ne gleda u sferi razvoja i stvaranja.

Istodobno cijeneći poduzetnike i njihov rad, htio sam osigurati postojanje medija, ali i platformu na kojoj će zapravo i međusobno komunicirati, a biti istodobno informirani iz sigurnog izvora. Dakle, nastao je kao izraz želje da se dobre priče i događanja, kao i uspjesi poduzetnika predstave širem krugu ljudi.

Znam često reći prvi se pamte, jer su najhrabriji i drugačiji. Godinama stjecano gospodarsko-medijsko iskustvo, jer iza mene je gotovo 30-godišnji staž u medijima i komunikacijama, neizbježno me usmjerilo stvaranju snažnog, proaktivnog medija koji je i više od toga - poslovniFM je mjesto koje osluškuje i donosi zvuk dobrog posla. I to opredjeljenje „biti propoduzetnički“ je naša mantra.

Prvi strateški cilj je razviti i podići razinu kulture govorenja o poslovima i poslovanju te snažiti kulturu uspjeha.

PoslovniFM startao je i kao prvi poslovni radio u ovom dijelu Europe sa svojom varijantom potpuno poslovnog sadržaja i svih emisija u podcastu, što znači da će svatko s bilo kojeg mjesta, s bilo kojeg uređaja, u bilo kojem trenutku moći poslušati ono što želi iz široke lepeze emisija. E to je ono što sam želio postići, da poduzetnik bude informiran uvijek, poštujući i njegovo vrijeme rada.

Kakve su bile prve reakcije vaše obitelji, prijatelja, suradnika kada ste rekli da želite pokrenuti poslovni radio?

Ljudi oko mene znali su da nešto stvaram. Nisu znali što. Ideja je moja, cijela priča je krenula iz moje glave. Poduzetnici s kojima sam bio u kontaktu i razgovarao su samo rekli „znamo da nešto kemijaš, pa kad budeš spreman –tu smo“. Mnogi kojima sam dao naslutiti okvir projekta, spominjući tek jednu od sastavnica, bili su iskreno zadovoljni time. Kad sam im spomenuo da cijeli projekt sadrži sve četiri sastavnice odnosno da uključuje uz prvi poslovni podcast radio i stvaranje Gospodarske informativne agencije, servisa izvornih priopćenja i analiza, prostor za stalne kolumniste/bizblogere koji će otvarati teme iznimno bitne za poslovanje i gospodarstvo te poslovnuTV, prostor za video poslovni sadržaj, jedini komentar je bio da su zapravo očekivali od mene takav sveobuhvatan projekt.  Dakle, poslovniFM na jednom mjestu inaugurira 3P model komunikacije – poSLUŠAJ proČITAJ poGLEDAJ, čime postaje jedinstvenim medijskim iskorakom u korist gospodarstva.

Kome je namijenjen poslovniFM?

Odgovor tko je naša publika zvučat će možda čudno – zapravo svi.  Sadržaj kojeg donosimo s jedne strane na pitak ali poslovan način donosi teme koje se drugdje na takav način ne mogu čuti. Dakle bio poduzetnik, obrtnik, OPG-ovac, manager, vlasnik, ali i zaposlenik, domaćica, student ili učenik, svatko naprosto može čuti što ga zanima – o poslu. I to kad hoće. Gdje god se nalazili.

Kojim sadržajem privlačite publiku?

Upravo suvremena tehnološka dostignuća i mogućnosti koje pruža globalna mreža (internet), natjerali su nas da razmišljamo brže. Brže, ali ne na brzinu! Odlučili smo spojiti tradicionalno i digitalno: s jedne strane imamo radio kao tradicionalni, povijesno prvi medij, a s druge digitalnu platformu na kojoj svatko kad želi, s kojeg uređaja želi i u vrijeme kad mu najbolje odgovora posluša njemu neki bitan sadržaj. Tako je nastao poslovniFM. I tako se počela graditi shema emisija, koje su tematski određene.

Svjetska iskustva govore tome u prilog, specijalizirani, nišni, pristup također. Ekipa novinara koja je preuzela zadaću vođenja pojedinih emisija nema problema u kontaktu s poduzetnicima i menadžerima. Svi se vrlo rado odazivaju. To pokazuje da smo pogodili stavljajući naglasak na razgovore o poslu.

Često znam reći da se ne zamaramo kako nam zvuče glasovi, oni su naši i ljudi s kojima razgovaramo znaju tko su novinari preko puta njih, osobe koji znaju postavljati dobra pitanja. Od kolegice Sanje Plješe, Gordane Gelenčer, Lidije Kiseljak, Marijane Matković, Gorana Šikića, Mire Kuskunovića, Branimira Perkovića, Dee Olup, Zvonka Šeba….

Koje prednosti poslovnog radija biste izdojili u odnosu na ostale poslovne medije?

Odlučili smo spojiti tradicionalno i digitalno: s jedne strane imamo radio kao tradicionalni, povijesno prvi medij, a s druge digitalnu platformu. Tako je nastao poslovniFM. Mjesto na kojem ćemo mi stvarati, a drugi slušati zvuk dobrog posla, gdje će dobre poduzetničke priče imati primat. Nas neće zanimati samo devijacije koje se događaju jer i one su dio poslovnog života. Mi ćemo pokušati biti i propoduzetnički medij, stvarajući sadržaj koji s jedne strane može biti saldiranje brojnih ljudskih poslovnih aktivnosti ili pojedinih poslovnih priča, a s druge strane inspiracija drugima koji razmišljaju isplati li se raditi u Hrvatskoj. Svojim kolegama znam često reći da je poslovno novinarstvo danas, usudim se reći, možda zadnja oaza pravog analitičkog, kvalitetnog novinarstva. Upravo zato htio sam stvoriti projekt u kojem će poduzetnici, oni koji stvaraju i zapošljavaju, imati svoj medij. Mjesto na kojem i kroz koje će i međusobno komunicirati, ali s novinarima od formata, osobama koje po znanju o poslovanju i gospodarstvu te ekonomskim kretanjima, znaju postavljati prava pitanja.

Prošlo je malo više od mjesec dana od početka emitiranja. Jeste li zadovoljni kako se stvari razvijaju? Kakve su reakcije slušatelja, poduzetnika?

Krenuli smo 21. lipnja, prvog dana ljeta točno u podne, a prve reakcije nadilaze prva očekivanja. Sada, nakon punih mjeseca dana od početka emitiranja prvih emisija možemo biti, govorim i u ime novinarsko-uredničke kao i producentsko-tehničke razine, iznimno ponosni i zadovoljni reakcijama. Veseli posebno i činjenica da poduzetnici koje smo kontaktirali i prije početka emitiranja spremno su se odazvali jer smo ih upoznali s idejom i zbog činjenice da emisije vode vrhunski novinari i urednici; sada nakon što smo krenuli otvara se i novi segment mnogobrojnih poruka i mailova s prijedlozima sa sudjelovanjem u emisijama, prijedlozima gostiju, na pozive se poduzetnici spremno odazivaju. Riječju, prvi je mjesec pokazao opravdanost naših stremljenja stvaranja poduzetnički usmjerenog medija na kojem će poduzetnička Hrvatska imati pravo glasa. I doslovno, mjesto je to na kojem ćete čuti glas poduzetnika, obrtnika, poljoprivrednika.... i njegovu priču, novost, ideju, inovaciju. To je naša mantra - predstaviti poduzetničke pothvate bez žutila i senzacionalizma, sve kroz razgovor s predstavnicima poslovne zajednice, onima koji stvaraju. Još jedna stvar. Na skupovima na kojima sam predstavljao poslovniFM, posebno me radovala činjenica da kad sam rekao od kud dolazim, ljudi su znali o čemu se radi. Naša misija se time počela ostvarivati.

Ideja je i da sadržaj emisija ustupate drugim radijskim postajama za objavu. Ovo je dobar način širenja publike, no jesu li druge radijske postaje zainteresirane za vaš sadržaj?

Apsolutno. Taj segment društvene odgovornosti od same ideje do realizacije nisam htio mijenjati. Znajući koliko je kvalitetan, visokovrijedan novinarski poslovni izričaj i teško i skupo producirati, istodobno i želeći da se dobre poduzetničke priče, ali i problemi gospodarstva čuju u cijeloj Hrvatskoj, upoznao sam sve radijske postaje sa nakanom da sve emisije poslovne tematike koje proizvodimo oni mogu preuzimati i po svojoj shemi emitirati. Prve reakcije su pokazale opravdanost takve orijentacije pa će se emisije koje proizvodi poslovniFM čuti od Varaždina, Gorskog kotara, Bjelovara do Slavonije i Dalmacije.

Sigurno već imate ideja kako unaprijediti sadržaj radija, što možemo očekivati u budućnosti?

Cilj nam je da kroz određeno vrijeme postanemo puni internet poslovni radio s 24-satnim emitiranjem u kojem će svaka emisija imati svoje ustaljeno vrijeme u programskoj shemi, odnosno termine objava, uz istodobnu jaku podršku s terena, kada u svakodnevnom informiranju dolazi do izražaja i dnevna informacija. Krećemo i kao sajamski radio. GIA se pokazala kao pun pogodak jer postaje mjesto na kojem se može dobiti puna izvorna informacija.

U našoj shemi i vrhunski stručnjaci bit će urednici i voditelji emisija – s posebnim zadovoljstvom predstavljam stoga i Tanju Pureta u emisiji Psihologija uspjeha, dr. Božu Skoku u emisiji Brend forum, kao i dr. Julija Domca u emisiji 50 nijansi zelene. Razgovaramo s još nekim kolegama, neki su već snimili pilot emisije, a javnost ćemo s njihovim emisijama upoznati kad te emisije krenu na svoj medijski put.

Imamo u planu i održavanje nekoliko konferencija, no sve u svoje vrijeme.