Portal za poduzetnike, mikro i mala poduzeća
INTERVJU BARBARA SLADE JAGODIĆ

Pet ključnih savjeta za bolji content marketing

Datum objave: 21. siječanj 2022.

Barbara Slade Jagodić započela je karijeru kao web novinarka, a danas je stručnjakinja u području SEO i content marketinga. Vlasnica je SEO agencije, SLADE.hr

Imate iskustva na različitim radnim pozicijama. Jedno razdoblje života bili ste na poziciji Senior Project Manager u jednoj korporaciji. Kakva su Vaša iskustva s planiranjem i provedbom projekata?

Planovi postoje da ih se nitko ne drži, volim se našaliti. No šalu na stranu, bez plana je svaka realizacija teža ili čak nemoguća.

Biti voditelj projekta od vas zahtijeva da stalno komunicirate s gro različitih ljudi koji svaki ponaosob ima svoje zadatke i rokove. Ako vi imate plan, vi ga se trebate držati, ali pritom izbjeći mikromenadžiranje.

Alati za vođenje projekata olakšavaju posao samo vama kao voditelju, ostatku ekipe je to uglavnom naporno ako trebaju mjeriti minutažu za određeni zadatak ili svaki raspisivati. Znali smo nekad po cijeli dan tjedno potrošiti na ispunjavanje raznih zadataka u Slacku, Asani, Basecampu… većina ljudi fejkala je koliko dugo nešto radi.

Jedna bitna stvar je kod rokova je da će ih svi probiti jer svi ljudi imaju tendenciju tzv. prokrastinacije tj odgađanja.

Ako čovjeku date za nešto rok od 5 dana, on će to napraviti u 5. Ako mu za isti zadatak date 20 dana, neće ga napraviti u 5 nego u 20, u većini slučajeva. I bit će onih kojima nikad nije dovoljno vremena.

Ja uvijek volim dati rok prije stvarnog roka - da ne probijemo stvarni rok.

Kako bi se svi držali nekih rokova, bitno je da se ništa ne komunicira telefonski ili usmeno bez da iza toga slijedi napismeno što je idući korak. Zašto napismeno? Da izbjegnete ono „Ja to nisam tako shvatio“ ili „Kad si to rekla?  Prvi put čujem.“

Kojih 5 najvažnijih lekcija ste naučili u svom radu za druge prije nego ste se okušali u poduzetništvu?

Nije lako biti ni šef ni zaposlenik koji ima šefa. Te dvije osobe rijetko se dobro slažu jer polaze s drugih polazišnih točaka i ne dijele niti iste vrijednosti niti iste probleme.

Ono što bih izdvojila kao nekih 5 stvari iz 20 godina rada za druge jest:

  1. Direktori se boje ulaganja u edukacije jer se boje da će im ljudi pobjeći, a traže stalno neka nova znanja. Zato imaju nesposobne radnike. Ljudi se uglavnom u karijeri uspinju do pozicije za koju nisu spremni.
  2. Mikro menadžiranje ljudi ubija svaku motivaciju kod zaposlenika jer mu ne dozvoljava da išta sam odluči i stalno je u grču da ga netko nadzire i da će ga ispraviti. To je najbrži način da dobijete radnike bez inicijative ili radnike koji traže novi posao
  3. Ako zaposlenik nešto pogriješi, nemoj ga kazniti da svi znaju. Osramoćeni radnik gubi motivaciju i često ili radi još slabije ili traži novi posao.
  4. Visoka plaća zadržat će većinu ljudi, ma koliko ljudi mrzili svoj posao.
  5. Nemojte tjerati ljude da svoje privatno vrijeme troše na poslovno. Bilo da se radi o sastancima, teambuildingu, „pogledaj mail na samo 5 minuta“ itd. Nikad, ali baš nikad nemoj zvati ljude dok su na godišnjem odmoru. Ljude mrze takve šefove.

Kako je nastala Vaša poduzetnička priča, SLADE.hr?

Počela sam raditi na svom planu da postanem samostalna puno godina prije nego sam zapravo počela fulltime biti sama svoja šefica.

Kako volim imati plan, a i znam da se oni izjalove, htjela sam imati određenu sigurnost prvih pola godine rada. Prve klijente sam imala prije nego sam pokrenula Slade.hr, a i određenu vidljivost u digitalnog marketingu jer sam uvijek bila aktivna na društvenim mrežama, pisala sam određene članke itd. tako da ne budem potpuno novo lice jednom kad krenem.  Već sam ranije održavala neke edukacije i vidjela sam da u tome uživam, ali stvarno uživam i onda sam pomislila „Ajd probaj to solo sve raditi.“

Kad sam zatrudnjela, znala sam da se više neću vratiti kod poslodavca. Prvi dan nakon rodiljnog dopusta krenula sam fulltime biti solopreneur ili kako ja sebe volim zvati mumpreneur – majka poduzetnica.

Bitno je da sam tu za svoje dijete, da mogu raspolagati svojim vremenom i da nisam u stresu zbog poslodavca ako mi se dijete iznenada razboli ili pak cijeli mjesec doma jer haraju viroze. U studenom je moja mala bila samo 3 dana zdrava jer je pokupila svaku virozu u vrtiću. Da sam kod nekog zaposlena, ne znam kako bih tek tako uzela cijeli mjesec bolovanja.

Koje lekcije u vezi SEO i content marketinga pojedinci nikako da shvate?

Mislim da mnogi za digitalni marketing smatraju da je jeftin, da će za sitniš dobiti puno. I mjere fanove, followere i komentare, što je uglavnom potpuno besmisleno. Nekad nije, kažem uglavnom jest.

Za SEO (search engine optimization ili optimizacija za tražilice) misle da je jednokratna stvar, a kod pisanja sadržaja im je veći fokus na kreativnom, nego na korisnom – i što je najbitnije da je to „guglabilno“, tj. da vas ljudi koji pretražuju Google u potrazi za nečim mogu i naći.

Ne učim ljude copywritingu niti fora pisanju. To je ok za oglase ili offline stvari. Moj je fokus kako da uz pametno i ciljano pisanje dugoročno ostvarujete profit, i kad oglasi stanu.

Na Linkedlnu ste napisali sljedeće: „Content marketing je izvrstan generator prometa, ako ga znate raditi. SEO je gorivo content marketinga.“ Što je content writing?

Ovo što sam ranije gore spomenula, postoji kreativno pisanje (gdje autor pretpostavlja da će se čitateljima svidjeti) i SEO pisanje (autor piše o onom za što zna da ljudi već traže I žele znati).

Oboje može biti korisno, ali samo oni tekstovi koji su napisani znajući unaprijed što ljudi traže mogu računati na dugoročni benefit od tog contenta.

News portal ne moraju nužno pisati na SEO način, jer dnevno imaju produkciju gro tekstova i ljudi su naviknuti posjećivati ih. Međutim, manje web stranice s limitiranim dosegom, ovisni o oglašavanju i online kupcima bi trebalo svoj content writing usmjeriti ključnim riječima, koje su u centru SEO optimizacije sadržaja.

Vaših 5 savjeta za bolji content marketing?

  1. Ako pričamo o online kanalima, prije svega, uključite analitiku svoje web stranice kako biste pratili otkud vam dolazi promet, ali i konverzije. Nemate ništa od klikova ako ljudi ne kupuju.
  2. Prođite SEO edukaciju, to je jedno od korisnijih ulaganja u pisanje
  3. Okanite se održavanja Facebook stranice ako stalno morate „boostati“ objave. Možda su FB grupe bolje za vas.
  4. Producirajte video sadržaj.
  5. Radite na tome da bude korisni drugima. Pri stvaranju sadržaja vodite se pitanjem „što korisnik ima od ovog“.

Što za Vas predstavlja uspjeh u poslovnom svijetu?

Uspjeh nije ni količina novca na računu, ni broj zaposlenika, ni lijep ured. Sve je to bezveze ako ste vi stalno u stresu, ako nemate vremena za sebe i obitelj. Ne želim širiti svoj posao unatoč ponudama i mogućnostima, jer jednostavno ne želim više raditi previše.

Uspjeh je održavati kvalitetu života dok radite. Ne da vam je posao život.

Prije sam radila i do 80 sati tjedno. Sada radim 20 sati uz isti ili čak viši standard. Po meni je to uspjeh.

Imate bogato iskustvo u poslovnom svijetu i u radu s ljudima. Što biste poručili generacijama koje tek kreću u poslovni svijet?

Samo kreni raditi. Bilo što. Putem će ti se već iskristalizirati što stvarno želiš raditi. Ja sam to shvatila s preko 30 godina.

Pazi što pišeš po društvenim mrežama, ne želiš si zatvarati vrata u životu jer si u nekom trenutku bio jako cool.

Ne kupuj novu odjeću. Za te novce putuj koliko god možeš i što dalje možeš. Putovanje će ti otvoriti oči u vezi mnogo toga, dati ti gro ideja. Nova majica ti neće dati ništa osim površnog lajka. Zapravo, prodaj sad 80% svog ormara i zaradi za prvo putovanje.

Ulaži u edukacije. Razne.  Imaš i besplatnih edukacija online. Nema veze što ti se neke neće isplatiti financijski. Uvijek ćeš nešto naučiti. Ja sam išla na x njih koji su mi pokazali da to nešto nije za mene, ali i naučili me čime se ti neki drugi bave, što mogu iskoristiti u svom poslu.

Budi prisutan i aktivan na LinkedInu. Tamo su poslodavci.

Baš uskoro držim prvi put edukaciju LinkedIn za posao.

Kako mogu potencijalni klijenti ostvariti kontakt s Vama?

Neka me uguglaju jer je tako najjednostavnije doći do mene. 

Pronaći će moj kontakt na slade.hr, ali i moj LinkedIn profil. Jako sam aktivna tamo.

 

Photo: privatna arhiva Barabare Slade

Newsletter
Prijavite se na naš newsletter i redovno primajte informacije za još uspješnije vođenje tvrtke.

Imate pitanje za naše poslovne savjetnike?

Pošaljite svoje pitanje